ディレクターに役立つ、近代広告の父 デビッド・オグルビーからの36のアドバイス

1. あなたはこの国でもっとも注目される広告をつくっていますか。
2. あなたの仕事は社内外できちんと認識されていますか。
3. あたなはクライアントとなる人たちに驚くようなキャンペーンを少なくとも4本は見せられますか。
4. あなたは広告にさまざまな要素を盛り込みすぎていませんか。
5. セールストークを歌に乗せて伝えるこをやめましたか。
6. あなたがつくる広告は見た瞬間に人の心をつかむビジュアルから始まっていますか。
7. 大人向けの商品に漫画のキャラクターを使わないようにしていますか。
8. 一緒に仕事を始めたスタッフ全員に少なくも6種類の「マジック・ランタン」（オグルヴィならではの秘伝書。すべてのカテゴリーにおけるコミュニケーションの知識をまとめて、このように呼んでいた）を見せていますか。
9. 英語を話すことができない人たちに、すべての「マジック・ランタン」を彼らが理解できる言葉に翻訳して伝えていますか。
10. すべての広告において、ブランド名を何度も繰り返していますか。
11. テレビCMでセレブリティの”お墨付き”をやめましたか。
12. 他のエージェンシーにいる最先端のクリエイターたちを雇うことができる日に備えて、その人たちをリストアップしていますか。
13. あなたの手がけたすべてのキャンペーンは合意されたポジショニングに沿って実行されていますか。
14. あなたの手がけたすべてのキャンペーンに効果・効能はありますか。また、それを検証していますか。
15. すべての広告に少なくとも2回は約束ごとをスーパーで入れていますか。
16. この6ヶ月の間に、3つ以上ビッグアイデアを出しましたか。
17. いつも商品を広告の主人公にしていますか。
18. あなたは今年、他のエージェンシーより多くのクリエイティブ賞を勝ち取りましたか。
19. 問題解決、ユーモア、適切なキャラクター、日常生活のワンシーンを広告に取り込んでいますか。
20. ライフスタイルを提案する広告をつくらないようにしていますか。
21. 夜や週末でも喜んで働いていますか。
22. あなたはニュースのあるキャンペーンをつくっていますか。
23. あなたは商品が使われているところを広告で見せていますか。
24. あなたの作品集には、どうしてもあなたにお願いしたくなるような、絶対的な魅力のある広告が入っていますか。
25. あなたはいつも最後に商品のパッケージを見せていますか。
26. 夕日やディナーテーブルでの幸せな家族のようなお決まりのビジュアルを使わないようにしていますか。サブライズのあるビジュアルを作っていますか。
27. あなたが作ったグラフィック広告のビジュアルから魅力的なストーリーを感じられますか。
28. レイアウトの中に何でも入れるのではなく、きちんと編集をしていますか。
29. 時には視覚的な対比をうまく取り込んでいますか。
30. すべてのヘッドラインにブランド名や消費者への約束を入れていますか。
31. すべての素材を撮影していますか。
32. コピーの文頭と文末を不揃いにするのはやめましたか。
33. 1行に40文字以上のコピーはレイアウトしないようにしていますか。
34. 活字が10ポイント以下、もしくは12ポイント以上になっていませんか。
35. OKを出す前にいつも雑誌あるいは新聞に実際に広告を貼って確認をしていますか。
36. ボディコピーをレイアウトするときにサンセリフ（ゴシック書体）を選ばないようにしていますか。 

もしこれらの質問すべてに「YES」と答えることができたなら、あなたは地球上で最も素晴らしいクリエイティブ・ディレクターといえるでしょう。

David Ogilvy

1979年当時のものということで、今もそのまま全てが使えるわけではないけど自分用にメモ。広告を考えるときには気をつけておきたい。

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ある広告人の告白[新版]

「売る」広告

【トリビア】ディズニー「Paperman」は、2009カンヌサイバーゴールド「SINGS」のオマージュ

最近Facebookで話題になっていたディズニーの「Paperman」を見ました！

正確にいうと『Papermanの原案はこれなんじゃないの？』と友だちがFacebookに投稿していた2009年カンヌサイバーを獲得した「SIGNS」を先に見たのだけど、これを見ると確かにPapermanはSIGNSをオマージュにしてるようです。

もうネタにしてるブログがあるかな？と思ったのだけど、Papermanの技術に関するエントリーとかしか出て来なかったので、ちょっとトリビアネタ的に書いておきます。英語のソースは当たってませんが、YouTubeにはそれっぽいコメントが付いてます。

• とある街を舞台に、鬱屈した毎日を送るサラリーマンがオフィスの向かいのビルの女性と出会うというストーリーが同じ。
• 全編セリフ無しという演出が同じ。
• 意図的に似せているカットがいくつかあるので、スクリーンショットで比較してみました。

目の前の書類に憂鬱な視線を落とす主人公。

ふと向かいのビルの女性の存在に気付く。

 

視線の先にあるのは、向いのビルの中にいる女性。

ちなみに、ここから先の展開は大きく異なるので、実際に動画を見てくださいね！

監督の原作への純粋なリスペクトから生まれたのだろうなと思える点を挙げておくと、女性と出会うまでのストーリーが、ディズニーらしいアニメーションならではのストーリーに仕上げられているところ。5歳の息子がゲラゲラ笑っているのを見て、さすがだなと思いました。フォンタジーを通してより多くの年齢層に伝わるものを作るディズニーらしいアレンジだと思います。SINGSは5歳の子にはまだ理解するのが難しいですから。

ちなみに、Papermanは邦題：「紙ひこうき」としてディズニーの新作「シュガー・ラッシュ」で併映されるそうです。この作品も、クッパやザンギエフや、なんとソニック ザ ヘッジボッグまで登場するようで相当楽しみでwktkしてます。ゲームの世界版トイストーリーっといったところでしょうか。

PapermanもSIGNSもどちらも面白い作品ですが、おっさんディレクター的にはメッセージ性が強いSINGSの方が好きだな〜。

Walt Disney's Paperman{Original}


SIGNS

本田翼のJR SKI SKIの広告に浮かれてると痛い目にあう話

 

世の男どもを虜にしてる本田翼の「JR SKI SKI」のCM。久々記憶に残る同キャンペーンのプロモーションだなって思います。

JR SKISKI - JR東日本

 

テレビを見る時間は減っているけど、最近は駅や電車内にサイネージが増えて、CMを目にする機会が増えてるというのもあるかもしれませんね。通勤でJRを使ってると特にそう思う思います。

 

広告に関する考察は、自分は本田翼可愛過ぎだろ！くらいにしか思ってないんで、うちのチームにインターンできてる彼のエントリー、を読んでもらえればと。

 

で、今まさにガーラ湯沢に着てる訳だけど、二時間前に着いてまだレンタル用品が借りられない状態。自分らの後から来た人たちは三時間待ちって言われてました…。

写真の通り三連休ということもあり大混雑ですよ…本田翼いねえし。

 

 

もし、これからレンタルするつもりでガーラ湯沢に来る人は、絶対に事前ネット予約した方がいいですよ！

GALA湯沢のスキー・スノーボードレンタル｜ガーラ湯沢スキー場(新潟県湯沢町)

 

数に限りがあるみたいだけど、予約しておけば並ばずに借りられるようなので。

 

今回はアテンドを任せっきりにしてしまい完全に油断してました。都心からこれだけアクセスよければまぁ想像できるよなぁと反省してます。

 

あと、広告のその先の体験も合わせて一緒に考えないといけいなーと思いました。

 

現場からは以上です。

 

追記：結局３時間くらい掛かりました。ガーラは朝イチで行かないとこうなる罠だそうで…

 

15s+30s 本田翼CM JR東日本JR SKI SKI 「SNOW」&「GARA」篇曲GREEEEN

本田翼1st-Last写真本 「ほんだらけ 本田本」 (Angel Works)

スマートフォンでの実機テストを圧倒的にラクにする方法

スマートフォンで実機テストを行うことがある人はよく分かると思うのですが、何が面倒くさいって、ベーシック認証が圧倒的に面倒くさいですよね！

手元のPCでIDとPWを確認しつつ、慣れない端末でちまちまとそれを入力…思い出しただけで嫌になりそうです。 
ただでさえPCよりテストする端末が多かったり、フルキーボードに比べ入力が面倒なスマートフォン。忙しいディレクター（でなくとも誰だって！）なら、少しでも時間を節約したいはず！ 

そこで、一撃でベーシック認証を突破する方法がこちら。

http://user:password@hogehoge.com/

userにユーザー名を、passwordにパスワード 、そして@以下にテストしたいサイトのURLを入力。

これをPCからスマートフォンにメールなどで送りブラウザで開けば、一発でベーシック認証を突破することができます。
スマートフォンのブックマークに追加しておけば、毎回ベーシック認証を入力する手間を省くことができます。

ただし、URLに認証情報が出てしまうことになりますので、間違ってもはてブなどしてはいけませんし、セキュリティには注意をはらいましょう！